匯桓天越品牌策劃全案
項目背景
河北匯桓天越服務有限公司始建于公元2001年3月21日，是一家專業從事展會策劃與執行、展示設計與制作的公司。服務范圍包括：展臺設計與搭建，展廳形象設計與施工、品牌形象專柜、專賣店的設計及施工，大型會議工程裝飾設計與施工、各類產品戶外促銷活動，禮儀慶典，巡回展覽等。展覽展示市場目前競爭激烈，表現在展覽城市之間、展覽企業之間、展覽項目之間、展覽人才之間的全方位競爭“白熱化”。作為一家16年的老牌會展服務公司，如何在激烈的市場競爭中尋求突破，異軍突起，一炮而紅？
面臨挑戰
合作伊始，我們驚嘆于企業從無到有，從小到大的飛速發展，卻也不得不面對快速發展所帶來的眾多問題：
營銷體系不健全，隊伍建設跟不上公司的發展；
引入了舞臺車運營和交互體驗等高科技項目，但概念認識略為超前，如何升級？如何轉化？
在競爭壓力下，傳統展覽展示領域需不需要上高塔？如何為傳統展覽展示注入市場興奮點？
如何突破混亂的格局，在消費者心中鞏固品牌形象、躋身并立足于市場？
……
都是問題，都很著急，都需要解決。
解決方案
多年的品牌營銷策劃經驗告訴我們，當企業面臨的問題較為分散、頭緒特別多、主次難以界定、問題越解決越多、各種問題似乎處于獨立狀態之時，通常是根源不明確所導致，也就是企業的核心戰略定位不清晰所致。
那么，我們的戰略出路在哪里呢？星河廣告根據對本土標桿性展覽展示企業的調研，以及匯桓天越自有的優略勢分析，確定兩大基本策略。
策略一：旗幟鮮明地樹立“華北廣告物料生產制作基地”→“大數據”與“數字技術”全國舞臺車運營機構”→全國“一站式” 展覽展示服務機構領跑者的戰略導向。
策略二：以特定戰略導向為核心指導原則，全面提升匯桓天越的品牌形象，并形成匯桓天越系列化的產品結構。以全新的、強烈的企圖心重建展覽展示市場格局。
實際效果
河北匯桓天越會展服務有限公司彰顯了交互式體驗，精細化制作和數據化運營的品牌形象，重新定義了消費者心中傳統的展覽展示的印象，在消費者心中建立展覽展示=高品質高科技互動體驗的認知，助力匯桓天越從傳統的展覽展示市場中突圍。
